de 5 viktigaste funktionerna i Google Analytics för din webbplats

Google Analytics är ett av de bästa gratisverktygen för din webbplats. Det spårar en enorm mängd guldstoftdata som är ovärderliga för din webbplats och marknadsföringsstrategi. Här på Ricemedia är det ett av våra favoritverktyg, och ett verktyg som du bör använda oavsett om din webbplats är e-handel, kunskapsbaserad eller servicedriven. Du kan skapa ett gratis konto med Google och få dig igång inom några minuter. Så om du inte redan använder Google Analytics föreslår jag starkt att du kommer igång.

Trafikrapportering

Google Analytics är i huvudsak en trafikreporter. Den grundläggande nivårapporteringen informerar dig om hur många som besöker din webbplats varje dag och varifrån. Uppgifterna låter dig också spåra särskilda trender för att se vilka sidor som får mer trafik vid vissa tider än andra. Detta kan påverka dina marknadsföringsbeslut framöver och diktera också vilket innehåll du vill lägga till eller ändra i framtiden.

förstå varje kanal eller trafikkälla

trafik kommer från olika källor och vi har hjälpt till att bryta ner var och en av dem åt dig.

Direct: konton för användare som kommer åt din webbplats direkt från att skriva din webbadress i adressfältet.

Display: detta står för trafik som har öppnat webbplatsen via en display reklamkampanj som länkar tillbaka till din webbplats.

e-post: trafik som har åtkomst till webbplatsen via en länk i en e-postkampanj.

organisk: Detta står för alla användare som kommer åt din webbplats från att söka i en sökmotor som Google.

remiss: trafik som har öppnat din webbplats via en länk på en annan webbplats. En webbplats ’hänvisar’ trafik till en annan.

Social: konton för trafik som har åtkomst till din webbplats från en länk på en social profil eller ett socialt inlägg.

Betald: trafik som har öppnat din webbplats genom att klicka på en betald reklam som en annons som visas på en Googles sökresultatsida.

Övrigt: detta är trafik som inte uppfyller något av ovanstående kriterier.

e-handelsspårning

e-handelsspårning är viktigt för att e-handelsmärken ska ha aktiverats inom Google Analytics. Det låter dig inte bara spåra alla dina transaktioner och intäkter utan låter dig också spåra vilken trafikkälla transaktionerna kom från. Du kan till exempel spåra hur många transaktioner Organisk trafik som produceras inom en viss tidsram.

detta gör att du kan förstå vilken trafikkälla som fungerar bäst och kan hjälpa dig att fokusera på vilka kanaler som behöver förbättras också.

det låter dig också spåra och korsreferera dina intäkter med hur mycket pengar du spenderar på varje trafikkälla. Till exempel, Du skulle behöva veta hur mycket intäkter Betald trafik Föra in, så att du kan se till att du skapar en tillräckligt hög avkastning på investeringen.

målsidor

om du använder Google Analytics kan du se en målsidrapport som visar specifik statistik för de olika sidor som varje enskild besökare har landat på. Dessa mätvärden är ett bra sätt att mäta denna statistik, eftersom det låter dig se om användaren har landat på en viss sida hittade sidan relevant för vad de letade efter. Detta gör att du kan göra ändringar på dina sidor – du kan göra dem mer relevanta för användarna som landar på dem från sökresultaten.

skärmdump av målsidor på google analytics

skärmdump av målsidor på google analytics

det finns en rad mätvärden som du kan jämföra, till exempel:

avvisningsfrekvens: Andelen personer som går in på webbplatsen på målsidan och sedan lämnar utan att besöka en annan webbsida – detta belyser ungefär antalet personer som inte hittade det de letade efter som kan ha tryckt på bakåtknappen på sina webbläsare eller lämnat webbplatsen.

sidor per Session: antalet sidor varje besökare besöker i genomsnitt efter landning på webbsidan – jämför detta mått med andra målsidor för att se om de presterar bättre eller sämre än genomsnittet.

genomsnitt. Sessionens Varaktighet: Den genomsnittliga tiden en besökare spenderar på webbplatsen efter landning på en viss webbsida – igen bör detta mått jämföras med de andra målsidorna för att avgöra hur det fungerar.

Konverteringsfrekvens för mål / E-handel: om målspårning eller e – handelsspårning är korrekt inställd kan du se det mest värdefulla måttet av alla baserade på varje målsida-igen bör detta jämföras med genomsnittet som visas högst upp för att se om det är bättre eller sämre än vanligt.

Publikrapporter för att känna till och förstå dina användare

förstå din publiksammansättning när det gäller kön, ålder och intressen gör att du kan förstå vilka typer av kreativt innehåll du behöver utveckla, vilka typer av medieköp du bör göra och vilka typer av publik du behöver utveckla för marknadsföring och marknadsföringskampanjer.

i det här avsnittet kan du lära dig vem som kommer åt och tittar på din webbplats. Återigen låter den här funktionen dig definiera din publik och definiera din marknadsföringsstrategi också. Alla dessa mätvärden kan spela en stor roll för hur du skulle marknadsföra din webbplats och vilken taktik du ska använda, oavsett om det är sociala medier eller betalda annonser.

demografi

ålder – det här avsnittet delar upp din trafik i åldersgrupper 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64 och 65+. Den berättar sedan hur många användare i varje åldersgrupp fanns, hur många var nya användare, avvisningsfrekvens, transaktioner och intäkter inträffade.

om du är ett e-handelsmärke kan detta vara viktigt eftersom det kommer att visa dig (om du har e-handelsspårning) vilket åldersintervall konverterar det bästa och köper från din webbplats.

Kön-detta delar upp din trafik i manlig & kvinna och visar igen samma mätvärden som ålderssektionen visar. Återigen kan detta hjälpa dig att definiera din publik ännu mer.

intressen

Affinitetskategorier – en specifik användare som kanske inte har sökt efter din produkt eller tjänst men de kan ha en naturlig smak eller attraktion för en kategori som visas av deras online-mönster. Detta kan hjälpa när du använder re-marketing, att rikta användare som kanske inte har sökt direkt efter din produkt eller tjänst men kan vara intresserade om du visar dem en annons.

i marknadssegment-detta består av användare som aktivt söker och jämför din produkt eller tjänst. Användare i den här publiken har angett att de aktivt är ’på marknaden’ för en viss kategori som ’bilar & fordon’. Det finns en lång lista med segment tillgängliga inom Google.
Geo

språk-språkavsnittet i Audience låter dig identifiera vilka språk människor tittar på din webbplats på. Återigen kan detta hjälpa till att identifiera en mer definierad publik för dina produkter eller tjänster.

plats – den här är igen ganska rakt framåt. Detta spårar platsen för varje användare på webbplatsen. Det låter dig se efter land, stad, kontinent och subkontinent. Återigen, som majoriteten av publikavsnittet, låter detta dig definiera din publik. Du kan se exakt var dina användare kommer ifrån i världen, så att du kan rikta in dig på specifika platser i dina marknadsföringsstrategier.

beteende

nytt vs. återvändande – detta spårar alla sessioner på webbplatsen och delar upp dem i om de är en ny användare som inte har besökt webbplatsen tidigare eller en återkommande besökare som har besökt webbplatsen tidigare. I det här avsnittet kan du också se hur mycket intäkter och hur många transaktioner varje användartyp har haft.

frekvens & Recency – det här avsnittet spårar ofta en användare tittar på webbplatsen. Så i huvudsak hur många gånger en användare har besökt webbplatsen.

engagemang-avsnittet engagemang tittar på hur lång tid användaren var engagerad på webbplatsen för och kluster sessionens varaktighet i sektioner som 0 – 10 sekunder, 11 – 30 sekunder och så vidare.

teknik

webbläsare & OS – det här avsnittet tittar på vilken webbläsare användarna på din webbplats använder så om de använder Chrome, Safari och Firefox bara för att nämna några. Detta är bra för att titta på den tekniska sidan av din webbplats som från denna rapport kan du spåra om en viss webbläsare är ute utför en annan. Detta kan indikera problem och fel med vissa webbläsare, vissa webbläsare kommer att vara låga enbart eftersom de är mindre populära men det är alltid bra att kontrollera att din webbplats laddas ordentligt och snabbt på alla populära webbläsare

nätverk – detta identifierar vilken tjänsteleverantör användarna på din webbplats är på.

mobil

enheter – det här avsnittet är lysande att använda när man undersöker användbarheten av din webbplats för mobila användare eftersom detta identifierar vilken enhet användarna var på när på din webbplats. Det delar rapporten ner i varje enhet till exempel Apple iPhone eller Apple iPhone 7. Detta gör att du kan identifiera vilka enheter som fungerar bra och vilka inte, så låter dig själv identifiera om det kan finnas några problem för vissa enheter som visar din webbplats.

Flödesvisualisering

Flödesvisualisering ger dig en fullständig bild av varje steg dina besökare har tagit när de utforskar din webbplats. Denna rapport är i huvudsak en översikt över användarresan från inträde till utgång och inkluderar även backtracks. Med detta kan du förstå hur användarna engagerar sig med innehåll på din webbplats och identifiera platser där du förlorar användare. Med denna information kan du förbättra sidor på din webbplats.

skärmdump av användarflödet i google analytics

skärmdump av användarflöde i google analytics

det finns faktiskt flera rapporter som visualiserar användarflöden i Google Analytics. Detta visar exakt hur besökarna gick från en händelse eller sida till nästa. Rapporten lägger tonvikten på kanalen kontra innehållet. Du kan till exempel segmentera trafiken som bara kommer från Facebook och utvärdera trafikmönstren. Du kan också isolera nyckelord för att förstå deras mönster.

avslutningsvis mina punkter ovan finns det ingen anledning vad så någonsin att du inte ska använda Google Analytics, trots allt – det är gratis! Jag tror att det säljer sig själv, eller hur?

hela vårt team är experter med Google Analytics och kan använda det öka trafiken till din webbplats genom SEO och PPC. Detta kan spara ditt företag tid att lära sig det själv eller utbilda en anställd internt och det är därför du bör anställa en digital marknadsföringsbyrå. Om du vill få din marknadsföringsstrategi i ordning och driva lite ovärderlig trafik till din webbplats, vänligen kontakta.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.