Le hed, le dek, le lede et le nut graf

Chaque profession a sa propre terminologie idiosyncratique, et le journalisme en a de brillantes. Certains d’entre eux ne sont pas beaucoup utilisés au-delà des « sous-bureaux », et donc peu utilisés du tout, car le sous-rédacteur en chef du journal est une race en voie de disparition. Cependant, il m’est venu à l’esprit qu’une compréhension de ces termes traditionnels peut encore aider l’écriture de tout le monde, en particulier à un âge où l’attention est faible.

Pourquoi une orthographe aussi étrange? Ils disent que cela est venu pour s’assurer que quiconque voyant les termes ne se confond avec rien d’autre. Ce serait l’efficacité typique des sous-éditeurs.

Vous devinerez ce qu’est un hed. Écrire un titre qui se fait remarquer a fait l’objet d’un examen plus approfondi que jamais à l’ère numérique. Notre travail consiste à utiliser les astuces de l’appât à click tout en restant professionnel et crédible.

Sous cela, nous pouvons avoir un dek ou un subhed – une phrase résumant l’histoire et attirant davantage le lecteur. Sur le web, il y a plus de possibilités d’en avoir une que sur papier, et en effet, c’est idéal comme balise méta « description », donc c’est de retour avec une vengeance. J’en écris un pour chaque article de blog, et j’ai envisagé d’ajouter ce champ (normalement utilisé uniquement comme balise méta « description ») sous le titre de la page, plutôt que de le cacher pour Google.

La lede est le paragraphe principal, qui devrait résumer toute l’histoire: On m’a toujours enseigné que cela devrait inclure le qui, quoi, quand et où (sinon le pourquoi et le comment aussi). Jetez un œil aux principales histoires sur les journaux de qualité et vous verrez comment ils le font. Ensuite, il peut y avoir le nut graf (paragraphe nutshell), qui développe ce qui s’est passé ci-dessus mais encapsule toujours l’histoire. Ceci est suivi de la copie principale, et enfin – en particulier dans les articles de magazines – il peut y avoir un kicker, qui est une anecdote de clôture pour lever la fin.

Vous pouvez en voir la plupart dans cette courte nouvelle du Times de la semaine dernière. Bien sûr, cette formule ne conviendra pas à tout ce que vous écrivez, mais c’est un très bon point de départ, surtout pour les communiqués de presse. J’aime commencer par le titre, tout en étant prêt à l’abandonner plus tard, puis à élaborer le message principal de l’histoire. Une fois cela décidé, travaillez sur la lede et le nut-graf, suivi de la copie. En écrivant ceci, gardez à l’esprit tout ce qui pourrait être extrait pour un kicker.

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