Die hed, die dek, die lede und die nut graf

Jeder Beruf hat seine eigene idiosynkratische Terminologie, und der Journalismus hat einige brillante. Einige davon werden nicht viel über „Subs’Desks“ hinaus verwendet und daher überhaupt nicht viel verwendet, da der Zeitungsunterredakteur eine verschwindende Rasse ist. Mir fiel jedoch ein, dass ein Verständnis dieser traditionellen Begriffe immer noch jedem beim Schreiben helfen kann, insbesondere in einem Alter mit geringer Aufmerksamkeitsspanne.

Warum so seltsame Schreibweise? Sie sagen, es sei darum gegangen, sicherzustellen, dass jeder, der die Begriffe sieht, nicht mit etwas anderem verwechselt wird. Das wäre eine typische Sub-Editor-Effizienz.

Sie werden erraten, was ein hed ist. Das Schreiben einer Schlagzeile, die bemerkt wird, ist im digitalen Zeitalter stärker unter die Lupe genommen worden als je zuvor. Unsere Aufgabe ist es, die Tricks des Clickbaits anzuwenden und gleichzeitig professionell und glaubwürdig zu wirken.

Darunter können wir einen dek oder subhed haben – einen Satz, der die Geschichte zusammenfasst und den Leser weiter anlockt. Im Web gibt es mehr Möglichkeiten, eines davon zu haben als in gedruckter Form, und in der Tat ist es ideal als Meta-Tag ‚Beschreibung‘, also ist es mit aller Macht zurück. Ich schreibe eines davon für jeden Blog-Artikel und habe darüber nachgedacht, dieses Feld (normalerweise nur als Meta-Tag ‚Beschreibung‘ verwendet) unter der Überschrift der Seite hinzuzufügen, anstatt es nur für Google auszublenden.

Die Lede ist der führende Absatz, der die ganze Geschichte zusammenfassen sollte: Mir wurde immer beigebracht, dass dies das Wer, Was, wann und wo beinhalten sollte (wenn nicht auch das Warum und Wie). Werfen Sie einen Blick auf die wichtigsten Geschichten über Qualitätszeitungen und Sie werden sehen, wie sie es tun. Dann gibt es vielleicht den Nutshell (Nutshell-Absatz), der das oben Gesagte erweitert, aber immer noch die Geschichte kapselt. Darauf folgt die Hauptkopie, und schließlich – besonders in Zeitschriftenartikeln – kann es einen Kicker geben, der eine abschließende Anekdote ist, um das Ende zu heben.

Sie können die meisten davon in dieser kurzen Nachricht von der Times letzte Woche sehen. Natürlich ist diese Formel nicht für alles geeignet, was Sie schreiben, aber sie ist ein sehr guter Ausgangspunkt, insbesondere für Pressemitteilungen. Ich beginne gerne mit der Überschrift, während ich bereit bin, sie später fallen zu lassen, dann erarbeiten Sie die Hauptbotschaft der Geschichte. Sobald dies entschieden ist, arbeiten Sie an der Lede und Nut-graf, gefolgt von der Kopie. Denken Sie beim Schreiben an alles, was für einen Kicker extrahiert werden könnte.

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