Die 5 wichtigsten Funktionen von Google Analytics für Ihre Website

Google Analytics ist eines der besten KOSTENLOSEN Tools für Ihre Website. Es verfolgt eine riesige Menge an Goldstaubdaten, die für Ihre Website und Marketingstrategie von unschätzbarem Wert sind. Hier bei Ricemedia ist es eines unserer beliebtesten Tools und ein Tool, das Sie verwenden sollten, unabhängig davon, ob Ihre Website E-Commerce, wissensbasiert oder serviceorientiert ist. Sie können ein kostenloses Konto bei Google erstellen und innerhalb weniger Minuten loslegen. Wenn Sie also Google Analytics noch nicht verwenden, empfehle ich Ihnen dringend, loszulegen.

Traffic Reporting

Google Analytics ist im Wesentlichen ein Verkehrsreporter. Das Basic Level Reporting informiert Sie darüber, wie viele Personen Ihre Website täglich besuchen und woher. Die Daten ermöglichen es Ihnen auch, bestimmte Trends zu verfolgen, um zu sehen, welche Seiten zu bestimmten Zeiten mehr Traffic erhalten als andere. Dies kann Ihre zukünftigen Marketingentscheidungen beeinflussen und auch bestimmen, welche Inhalte Sie in Zukunft hinzufügen oder ändern möchten.

Jeden Kanal oder jede Quelle des Datenverkehrs verstehen

Der Datenverkehr stammt aus verschiedenen Quellen, und wir haben sie hilfreich für Sie aufgeschlüsselt.

Direkt: Konten für Benutzer, die direkt auf Ihre Website zugreifen, indem Sie die URL Ihrer Website in die Adressleiste eingeben.

Anzeige: Dies berücksichtigt den Datenverkehr, der über eine Display-Werbekampagne auf die Website zugegriffen hat, die auf Ihre Website verweist.

E-Mail: Datenverkehr, der über einen Link innerhalb einer E-Mail-Kampagne auf die Website zugreift.

Biologisch: Dies berücksichtigt alle Benutzer, die von der Suche in einer Suchmaschine wie Google auf Ihre Website zugreifen.

Referral: Traffic, der über einen Link auf einer anderen Website auf Ihre Website gelangt ist. Eine Website verweist den Datenverkehr auf eine andere.

Social: Konten für den Datenverkehr, der über einen Link in einem sozialen Profil oder einem sozialen Beitrag auf Ihre Website zugegriffen hat.

Bezahlt: Traffic, der auf Ihre Website zugegriffen hat, indem er auf eine bezahlte Werbung wie eine Anzeige auf einer Google-Suchergebnisseite geklickt hat.

Sonstiges: Dies ist Datenverkehr, der keines der oben genannten Kriterien erfüllt.

E-Commerce-Tracking

E-Commerce-Tracking ist für E-Commerce-Marken unerlässlich, um Google Analytics zu aktivieren. Es ermöglicht Ihnen, nicht nur alle Ihre Transaktionen und Einnahmen zu verfolgen, sondern auch zu verfolgen, aus welcher Verkehrsquelle die Transaktionen stammen. Zum Beispiel können Sie verfolgen, wie viele Transaktionen organischen Verkehr innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens produziert.

Auf diese Weise können Sie verstehen, welche Verkehrsquelle die beste Leistung erbringt, und sich darauf konzentrieren, welche Kanäle ebenfalls verbessert werden müssen.

Außerdem können Sie Ihre Einnahmen verfolgen und abgleichen, wie viel Geld Sie für jede Verkehrsquelle ausgeben. Sie müssten beispielsweise wissen, wie viel Umsatz bezahlter Traffic einbringt, damit Sie sicherstellen können, dass Sie einen ausreichend hohen Return on Investment erzielen.

Zielseiten

Wenn Sie Google Analytics verwenden, können Sie einen Zielseitenbericht mit spezifischen Statistiken für die verschiedenen Seiten anzeigen, auf denen jeder einzelne Besucher gelandet ist. Diese Metriken sind eine gute Möglichkeit, diese Statistiken zu messen, wie es Ihnen erlaubt, zu sehen, ob der Benutzer auf einer bestimmten Seite gelandet ist, die Seite relevant gefunden, was sie gesucht haben. Auf diese Weise können Sie Änderungen an Ihren Seiten vornehmen – Sie können sie für die Benutzer relevanter machen, die in den Suchergebnissen darauf landen.

Screenshot von Zielseiten auf Google Analytics

 screenshot von Zielseiten in Google Analytics

Es gibt eine Reihe von Metriken, die Sie vergleichen können, z. B.:

Absprungrate: Der Prozentsatz der Personen, die die Website auf der Zielseite betreten und dann verlassen, ohne eine andere Webseite zu besuchen – Dies zeigt grob die Anzahl der Personen, die nicht gefunden haben, wonach sie gesucht haben und die möglicherweise die Zurück-Schaltfläche in ihrem Browser gedrückt haben oder die Website verlassen haben.

Seiten pro Sitzung: Die Anzahl der Seiten, die jeder Besucher im Durchschnitt besucht, nachdem er auf der Webseite gelandet ist – vergleichen Sie diese Metrik mit anderen Zielseiten, um festzustellen, ob sie besser oder schlechter als der Durchschnitt abschneiden.

Durchschn. Sitzungsdauer: Die durchschnittliche Zeit, die ein Besucher auf der Website verbringt, nachdem er auf einer bestimmten Webseite gelandet ist – auch diese Metrik sollte mit den anderen Zielseiten verglichen werden, um festzustellen, wie gut sie funktioniert.

Ziel- / E-Commerce-Conversion-Rate: Wenn die Zielverfolgung oder das E-Commerce–Tracking korrekt eingerichtet ist, können Sie die wertvollste Metrik von allen basierend auf jeder Zielseite sehen.

Zielgruppenberichte zum Kennen und Verstehen Ihrer Benutzer

Wenn Sie die Zusammensetzung Ihrer Zielgruppe in Bezug auf Geschlecht, Alter und Interessen verstehen, können Sie verstehen, welche Arten von kreativen Inhalten Sie entwickeln müssen, welche Arten von Medienkäufen Sie tätigen sollten und welche Arten von Zielgruppen Sie für Marketing- und Remarketing-Kampagnen entwickeln müssen.

In diesem Abschnitt erfahren Sie, wer auf Ihre Website zugreift und diese anzeigt. Auch hier können Sie mit dieser Funktion Ihre Zielgruppe und Ihre Marketingstrategie definieren. All diese Metriken können eine große Rolle dabei spielen, wie Sie Ihre Website vermarkten und welche Taktiken Sie anwenden sollten, sei es in sozialen Medien oder bei bezahlten Anzeigen.

Demografie

Alter – In diesem Abschnitt wird Ihr Traffic in Altersgruppen von 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64 und 65+ aufgeteilt. Es sagt Ihnen dann, wie viele Benutzer in jeder Altersgruppe gab es, wie viele waren neue Benutzer, Absprungrate, Transaktionen und Einnahmen aufgetreten.

Wenn Sie eine E-Commerce-Marke sind, kann dies wichtig sein, da es Ihnen (wenn Sie E-Commerce-Tracking eingerichtet haben) zeigt, welche Altersgruppe am besten konvertiert und von Ihrer Website kauft.

Geschlecht – Dies teilt Ihren Traffic in männlich & Weiblich auf und zeigt Ihnen erneut die gleichen Metriken, die der Altersabschnitt zeigt. Auch dies kann Ihnen helfen, Ihr Publikum noch mehr zu definieren.

Interessen

Affinitätskategorien – Ein bestimmter Benutzer, der möglicherweise nicht nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung gesucht hat, aber möglicherweise eine natürliche Vorliebe oder Anziehungskraft für eine Kategorie hat, wie dies in seinen Online-Mustern gezeigt wird. Dies kann bei der Verwendung von Remarketing hilfreich sein, um Benutzer anzusprechen, die möglicherweise nicht direkt nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung gesucht haben, aber interessiert sein könnten, wenn Sie ihnen eine Anzeige zeigen.

In Marktsegmenten – Dies besteht aus Benutzern, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung aktiv suchen und vergleichen. Benutzer in dieser Zielgruppe haben angegeben, dass sie aktiv für eine bestimmte Kategorie wie ‚Autos & Vehicles‘ auf dem Markt sind. Es gibt eine lange Liste von Segmenten, die in Google verfügbar sind.
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Sprache – Im Abschnitt Sprache in Audience können Sie ermitteln, in welchen Sprachen Ihre Website angezeigt wird. Auch dies kann helfen, eine genauere Zielgruppe für Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu identifizieren.

Lage – Dieser ist wieder ziemlich geradlinig. Dies verfolgt den Standort jedes Benutzers auf der Website. Sie können nach Land, Stadt, Kontinent und Subkontinent suchen. Wie bei der Mehrheit des Zielgruppenabschnitts können Sie auch hier Ihre Zielgruppe definieren. Sie können genau sehen, woher Ihre Benutzer auf der Welt kommen, sodass Sie bestimmte Standorte in Ihren Marketingstrategien ansprechen können.

Verhalten

Neu vs. zurückkehrend – Dies verfolgt alle Sitzungen auf der Website und teilt sie auf, ob es sich um einen neuen Benutzer handelt, der die Website zuvor noch nicht besucht hat, oder um einen wiederkehrenden Besucher, der die Website zuvor besucht hat. In diesem Abschnitt können Sie auch sehen, wie viel Umsatz und wie viele Transaktionen jeder Benutzertyp hatte.

Frequency & Recency – In diesem Abschnitt wird nachverfolgt, wie häufig ein Benutzer die Site aufruft. Also im Wesentlichen, wie oft ein Benutzer die Website besucht hat.

Engagement – Der Engagement–Abschnitt betrachtet die Zeitdauer, für die der Benutzer auf der Website engagiert war, und gruppiert die Sitzungsdauer in Abschnitte wie 0 – 10 Sekunden, 11 – 30 Sekunden usw.

Technologie

Browser & Betriebssystem – In diesem Abschnitt wird untersucht, welchen Browser die Benutzer auf Ihrer Website verwenden, ob sie Chrome, Safari und Firefox verwenden, um nur einige zu nennen. Dies ist ideal, um die technische Seite Ihrer Website zu betrachten, da Sie anhand dieses Berichts verfolgen können, ob ein bestimmter Webbrowser einen anderen ausführt. Dies kann auch auf Probleme und Fehler bei bestimmten Browsern hinweisen, einige Browser sind nur deshalb niedrig, weil sie weniger beliebt sind, aber es ist immer großartig zu überprüfen, ob Ihre Website in allen gängigen Browsern ordnungsgemäß und schnell geladen wird

Netzwerk – Dies identifiziert, bei welchem Dienstanbieter sich die Benutzer auf Ihrer Website befinden.

Mobile

Geräte – Dieser Abschnitt ist hervorragend geeignet, um die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website für mobile Benutzer zu untersuchen, da dadurch ermittelt wird, auf welchem Gerät sich die Benutzer auf Ihrer Website befanden. Es teilt den Bericht in jedes Gerät auf, z. B. Apple iPhone oder Apple iPhone 7. Auf diese Weise können Sie feststellen, welche Geräte eine gute Leistung erbringen und welche nicht, sodass Sie feststellen können, ob bei bestimmten Geräten, die Ihre Website anzeigen, Probleme auftreten können.

Flussvisualisierung

Die Flussvisualisierung gibt Ihnen einen vollständigen Überblick über jeden Schritt, den Ihre Besucher beim Erkunden Ihrer Website unternommen haben. Dieser Bericht ist im Wesentlichen ein Überblick über die User Journey vom Einstieg bis zum Ausstieg und enthält auch Backtracks. Auf diese Weise können Sie verstehen, wie Benutzer mit Inhalten auf Ihrer Website interagieren, und Orte identifizieren, an denen Sie Benutzer verlieren. Mit diesen Informationen können Sie die Seiten Ihrer Website verbessern.

Screenshot des Nutzerflusses in Google Analytics

 screenshot des Benutzerflusses in Google Analytics

Es gibt tatsächlich mehrere Berichte, die Benutzerflüsse in Google Analytics visualisieren. Dies zeigt genau, wie Besucher von einem Ereignis oder einer Seite zum nächsten gingen. Der Bericht legt einen Schwerpunkt auf den Kanal gegenüber dem Inhalt. Zum Beispiel könnten Sie den Verkehr segmentieren, die gerade von Facebook kommt und die Muster des Verkehrs zu bewerten. Sie können auch Schlüsselwörter isolieren, um ihre Muster zu verstehen.

Abschließend zu meinen obigen Punkten gibt es keinen Grund, warum Sie Google Analytics nicht verwenden sollten – es ist kostenlos! Das verkauft sich doch von selbst, oder?

Unser gesamtes Team ist Experte für Google Analytics und kann damit den Traffic auf Ihrer Website durch SEO und PPC steigern. Dies kann Ihrem Unternehmen Zeit sparen, es selbst zu lernen oder einen Mitarbeiter intern zu schulen, weshalb Sie eine Agentur für digitales Marketing beauftragen sollten. Wenn Sie Ihre Marketingstrategie in Ordnung bringen und unschätzbaren Traffic auf Ihre Website lenken möchten, setzen Sie sich bitte mit uns in Verbindung.

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